Lo esencial: Las campañas electorales evolucionaron desde los años 60 de improvisadas a profesionales, incorporando cada nueva tecnología.

Televisión, microsegmentación, redes sociales y ahora inteligencia artificial para crear mensajes hiperdirigidos.

Por qué importa: Esta evolución moldea la opinión pública con mensajes hiperdirigidos pero facilita noticias falsas a gran escala, poniendo en riesgo el debate electoral informado.

Escándalos como Cambridge Analytica (uso indebido de datos de 50 millones de personas en 2016) generaron llamados a regular la publicidad política digital.

Las campañas actuales no solo deciden quién gana, sino cómo se gobierna al fragmentar el electorado en “burbujas” de información

La UE impulsa normativas para transparentar y limitar la segmentación política

Hitos que transformaron las campañas: Cada década trajo innovaciones que redefinieron la comunicación política.

1950-60: Eisenhower recurre a spots publicitarios “I Like Ike” (1952). El debate televisado Kennedy-Nixon (1960) ante 70 millones de televidentes demuestra el poder de la imagen.

1970-80: Aparece la microsegmentación identificando grupos específicos de votantes. El anuncio “Daisy” (1964) de Johnson insinúa que votar mal podía llevar a guerra nuclear.

1990-2000: Clinton instala un “War Room” (1992) para responder 24/7. Obama (2008) integra redes sociales movilizando voluntarios a escala sin precedentes.

2010s: Trump (2016) inunda Facebook con anuncios segmentados vía Cambridge Analytica. Apenas 6% de cuentas automatizadas generaron 31% de contenidos de baja credibilidad en Twitter.

2020s: El Partido Republicano lanza el primer video electoral totalmente generado por IA (2023). Surge la estrategia de micro-influencers locales como nuevo “puerta a puerta digital”.

Latinoamérica: La campaña del NO en Chile (1988) rompió esquemas con optimismo y colores frente al plebiscito sobre Pinochet.

En vez de centrarse en la oscuridad de la dictadura, sus franjas televisivas mostraban un futuro luminoso con la pegajosa canción “Chile, la alegría ya viene” y logo arcoíris.
Esta apuesta emocional positiva movilizó a la ciudadanía y ayudó a derrotar al régimen, ejemplo emblemático de storytelling esperanzador que venció al miedo.

Casos paradigmáticos: Distintas estrategias marcaron época en la comunicación electoral mundial.

“Lula Paz y Amor” (Brasil, 2002): Duda Mendonça transformó a Lula de líder obrero combativo a candidato afable con traje y corbata, venciendo el miedo de la clase media al izquierdismo.

Obama “Yes We Can” (2008): Movilizó millones de voluntarios vía redes sociales, aprovechó Facebook para segmentar votantes y medir el clima social en tiempo real.

Trump “Make America Great Again” (2016): Explotó microtargeting en Facebook con Cambridge Analytica, dominó ciclos noticiosos con polémicas diarias vía Twitter obteniendo cobertura gratuita gigantesca.

Gabriel Boric (Chile, 2021): Jóvenes simpatizantes inundaron TikTok con memes ingeniosos (desde Piolín hasta Pedro Pascal) para contrarrestar la campaña del miedo: “ante el miedo, nos hemos defendido con la risa”.

Entre líneas: Pese a todos los cambios tecnológicos, las constantes permanecen:

Entender aspiraciones y temores del electorado.

Conectarlos con un candidato mediante narrativa, emoción y credibilidad personal.

La tecnología ofrece nuevos canales pero no garantiza victorias por sí sola cuando el candidato no inspira confianza.

Qué viene: La IA promete revolucionar y perturbar las elecciones con deepfakes convincentes y mensajes personalizados por chatbots.

Las democracias reaccionan con regulaciones: la UE aprobó reglas de transparencia obligando a rotular avisos y limitando microsegmentación abusiva.
Se discuten moratorias a anuncios políticos en periodos sensibles y acuerdos globales contra injerencias extranjeras vía ciberataques.